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La Wallonie se dote d’un label « Qualité Chine » qui regroupera les opérateurs régionaux du tourisme respectant un cahier des charges qui répond aux prestations spécifiquement attendues par la clientèle chinoise. Ce projet est lancé alors que la nouvelle compagnie aérienne belge ( Air Belgium ) entend opérer des vols entre la Belgique et l’Asie ( la Chine pour commencer ), à partir de 2017.

En 2015, le tour-opérateur chinois U-Tour, première agence de voyage à proposer à la classe moyenne chinoise des voyages vers l’Europe, a fait atterrir quelque 40 000 touristes chinois à l’aéroport de Liège-Bierset. Six villes chinoises sont ainsi reliées à Liège Airport. L’ambition est de réussir à la convaincre de passer plus de temps dans la région avant de filer faire leur petit tour d’Europe. Des tours opérateurs chinois étaient en Wallonie, courant août, pour découvrir les richesses de la région. Le Luxembourg voisin développe lui aussi des solutions visant à davantage capter cette clientèle asiatique.